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Master Marketing : Spécialité Recherche en marketing
Contact & Informations
Responsable pédagogique de la spécialité
Marie-Laure Gavard Perret
Administration
Nathalie Granger-Pacaud
Tél. +33 (0)4.76.82.83.35
Fax. +33 (0)4.76.82.59.99
Candidater
Objectif et cible de la formation
Cette formation prépare aux carrières d’enseignant-chercheur dans les établissements d’enseignement supérieur (Universités, Ecoles) Français ou étrangers ou aux métiers des études et du conseil en marketing. Elle facilite aussi l’accès aux concours de l’enseignement secondaire (CAPET, Agrégation).
Pour pouvoir postuler, le candidat doit éprouver un goût pour la recherche et être titulaire d’un master première année ou équivalent. Une formation de base en marketing/gestion est privilégiée (master première année, école de commerce, IUP). Cependant, cette spécialité est ouverte à des étudiants issus des écoles d’ingénieurs, d’agronomie, de pharmacie, d’IEP etc).
Philosophie du programme
Le programme propose une formation aux techniques et méthodes de recherche ainsi qu’un approfondissement théorique en marketing. Il inclut une sensibilisation à la recherche par la rédaction d'un mémoire et une initiation à l’enseignement au travers de nombreuses expériences de présentation et soutenances. La formation à la recherche est poursuivie dans le cadre de l’école doctorale de Sciences de Gestion de Grenoble.
Programme
Semestre 1
Modules théoriques
- Communication (18h)
- Comportement du consommateur (18h)
- Gestion de la marque (18h)
Modules d’initiation aux méthodes de recherche
Choix de 3 séminaires parmi les cinq modules suivants dispensés dans les spécialités ingénierie du marketing et marketing quantitatif.
- Etudes de marché (24h)
- Segmentation, positionnement et data mining (24h),
- Collecte de données qualitatives (24h),
- Analyse de données de tests marketing (24h),
- Analyse de données de panels et d’enquêtes (24h)
Semestre 2
Modules théoriques
- Distribution (18h)
- Produits nouveaux (18h)
Initiation à la recherche
- Rédaction d'un mémoire de recherche
- Soutenance du mémoire devant un jury
Initiation à l'enseignement
- Nombreux exposés dans les modules théoriques
- Séance de préparation au grand oral et oral blanc
- Grand oral devant un jury
Modalités de candidature
L’admission en Master deuxième année, spécialité recherche, est prononcée par un jury composé d’enseignants à partir du dossier scolaire du candidat, des notes obtenues au test d’aptitude aux enseignements de gestion TAGE/MAGE et d’une évaluation du candidat lors d’un entretien avec un jury d’enseignants. Pour pouvoir postuler, le candidat doit faire partie de la cible visée par le programme (voir page précédente).
Modalités de candidature en Master Marketing deuxième année
Relations entre Spécialité Recherche, École Doctorale et Laboratoire de recherche
L’année de spécialité Recherche permet, dans le cas où l'étudiant remplit toutes les conditions requises (obtention du master, au moins 12/20 à son mémoire de recherche, encadrement du sujet de thèse accepté par un professeur membre de l'équipe), d’accéder à l’école Doctorale en sciences de gestion (EDSG n° 275) de l’Université Pierre-Mendès-France de Grenoble. Cette école fournit une formation complémentaire à la recherche pendant trois années en parallèle avec la rédaction d’une thèse. La soutenance de la thèse conduit au grade de docteur en sciences de gestion.
L’école doctorale de sciences de gestion comprend une centaine de doctorants. Elle attribue des allocations aux étudiants issus d’une spécialité recherche sur la base de critères comme par exemple l’excellence de la scolarité, la mobilité de l’étudiant ou sa thématique scientifique. Ces allocations permettent à l’étudiant d’être rémunéré pendant sa scolarité.
Si l’étudiant est rattaché à l’école doctorale pour sa formation, il effectue sa recherche au sein du laboratoire CNRS CERAG UMR 5820. Le CERAG est l’un des très rares laboratoires du CNRS spécialisés en sciences de gestion et comprend environ 200 personnes au total (enseignants chercheurs et chercheurs, personnel administratif et technique, doctorants). Il dispose ainsi que l’école doctorale de locaux, de moyens humains et financiers qui lui sont propres.